前兩(liǎng)年随著(zhe)房地産行業的衰落，洗牌大潮席卷整個家居行業。現今，木門企業在高速發(fā)展後(hòu)意識到了沒(méi)有品牌的危機，開(kāi)始投入更多的資金打造品牌形象。幾年前火起(qǐ)來的一批木門品牌，或多或少擁有著(zhe)對(duì)行業發(fā)展風向(xiàng)的敏銳觸覺，但能(néng)走進(jìn)現代營銷推廣模式，認同新媒體廣告投放形式的卻隻在少數。

對(duì)于木門企業來說(shuō)，“品牌”是一種(zhǒng)無形資産;“品牌”就(jiù)是知名度，有了知名度就(jiù)具有凝聚力與擴散力。當下的木門市場仍處于魚龍混雜、讓消費者難以區分的局面(miàn)，因此急需形成(chéng)口碑卓越的木門品牌，以引導市場健康有序發(fā)展。因此，在2016年，木門企業需重視品牌建設，樹立良好(hǎo)的品牌形象。

隻知埋頭苦幹，沒(méi)有系統的規劃和科學(xué)規範的體系，品牌增值速度便要遠遠落後(hòu)于他人，企業領頭人不僅要“走出去”，整個企業更是要“走出去”。基于木門産品作爲耐用品的特定屬性，營銷體系需更完整、科學(xué)，想要得到廣大消費者的信賴，關鍵是要提升他們對(duì)品牌認知度，品牌形象塑造得成(chéng)功與否，很大程度上會(huì)影響消費者的購買欲望。而品牌形象一旦深入人心，企業便能(néng)享受到其帶來的紅利，行業的優質資源自然會(huì)自動向(xiàng)其靠攏。“做百年企業，樹百年品牌”，想要做得長(cháng)久做得紮實，作爲主心骨的品牌文化形象一定要夠硬夠穩。

要充分發(fā)揮企業形象系統的作用，塑造企業整體企業形象，企業首先應對(duì)企業形象系統有全面(miàn)、完整的認識。一套完整的企業形象識别系統，一般分爲三個方面(miàn)，即企業的理念識别(MI)，行爲識别(BI)和視覺識别(VI)。而最爲直觀地傳遞到消費者層面(miàn)的，是清晰的企業視覺識别，通過(guò)企業形象廣告、标識、商标、品牌、産品包裝、企業内部環境布局和廠容廠貌等媒體及方式向(xiàng)大衆表現、傳達企業理念。

現下恒峰木門亟需統一的、集中的VI設計傳播，這(zhè)是品牌建設的首要任務，同時(shí)企業必須要開(kāi)始考慮建立企劃部，著(zhe)手規劃品牌形象的打造。以往無周期、無計劃、無目标的雜亂性廣告投放，看似有作爲實則一場空，效果不明顯反倒浪費了本就(jiù)不多的預算資金。在如今互聯網信息爆炸式傳播與媒體發(fā)展更新換代的時(shí)代下，廣告的宣傳形式更加多樣(yàng)化，投放渠道(dào)的選擇還(hái)需結合品牌自身的特點與賣點來決定。