家居建材市場持續低迷，大多數木門企業都(dōu)面(miàn)臨前所未有的困境，很多中小企業關停，品牌企業也在用各種(zhǒng)營銷瓜分市場“剛需”，今年木門行業盛行的營銷手段就(jiù)是團購，其中工廠團購更是聲勢浩大，動辄上萬人參加，成(chéng)交額上千萬。

木門營銷延伸到生産環節

工廠團購又分兩(liǎng)種(zhǒng)形式，一是消費者直接到工廠團購，這(zhè)種(zhǒng)團購一般僅限于木門工廠所在的城市；二是消費者參加工廠組織在全國(guó)各省份的團購活動，享受工廠直銷的價格優惠。 　　當然，這(zhè)兩(liǎng)種(zhǒng)工廠團購的價格都(dōu)非常優惠，但直接到工廠團購是比較受消費者歡迎的一種(zhǒng)形式。有豪華大巴接送，還(hái)能(néng)近距離參觀木門生産工藝流程，再搭配當地特色小吃，這(zhè)些“免費服務”讓買木門不再是單調的看貨品讨價還(hái)價的過(guò)程，而變成(chéng)體驗和旅遊，還(hái)不用擔心價格不實。 　　將(jiāng)木門的營銷延伸到生産環節是今年木門團購活動的一大特點。早些年，木門廠商都(dōu)把工藝流程當作“秘密”，而今生産線流程卻成(chéng)爲工廠團購的一大“景點”，消費者可以近距離體驗木門制造工藝。

品牌木門，工廠團購沖業績

工廠團購沒(méi)有花哨的東西，就(jiù)是廠家直接降價讓利，對(duì)廠家實力要求也比較高。記者了解到，目前在木門行業，很多木門品牌的工廠團購取得了不俗的業績。 　　今年6月以來，大自然主辦的“大自然萬人瘋搶尖鋒時(shí)刻”特大型工廠直銷活動，在全國(guó)拉開(kāi)帷幕，在遼甯、四川、江蘇等15個省市舉辦，共計約150000人次參與活動，現場簽單成(chéng)交率高達98%。11月17日，大自然今年的收官之戰將(jiāng)在工廠所在的廣東順德舉行。 　　今年整個家居建材市場不景氣，大自然將(jiāng)于11月在廣東舉辦工廠團購，想必要借工廠團購來沖銷量，完成(chéng)營銷目标，消費者應該也能(néng)從中得到更多實惠。